【美股動態】百貨公司業績失望 減價、攻網店未能擺脫困局

環球經濟金融 16:38 2019/05/22

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美國多間百貨公司陸續放榜,業績普遍令人失望,市後公布業績的Nordstrom股價曾跌11%,Kohl’s瀉12%,創52周新低。中美貿易戰加劇,中美互徵關稅推高成本,是困擾美國百貨公司的重大外圍因素,但各間美國百貨公司自身經營亦隱憂處處。

美國百貨公司已盡量採取措施,改變經營策略,如加強網店業務、推出更多優惠等,但措施未有解決根本問題,面對電商等激烈競爭,美國百貨公司無法做到突圍而出。

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美國百貨公司持續變招,但未能擺脫經營困局。

Nordstrom

Nordstrom業績報表主要項目,收入、盈利及展望均失望,進一步細看數字,便會發現更大隱憂,數碼業務增長開始放緩,上季按年增7%看似不錯,但低於去年第3、第4季的分別16%及20%,令人擔心Nordstrom的轉型會否成功。

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Kohl's

Kohl's調低今年全年盈利展望,除中美貿易戰等外圍因素外,Kohl's計劃加強優惠折扣搶客是重要原因。

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零售業競爭激烈,Kohl's上季家居貨物業務就因對手價格較低遭受重大打擊,Kohl's應對方法可以理解,但減價戰打擊利潤,面對 TJ Maxx及Ross Stores等平價百貨興起,並非好招數。

Macy's

Macy's業績相對而言較佳,同店銷售有增長,兼遠勝預期,但有關增長並不健康。Macy's上季交易次數理想,升5.7%,但平均交易金額下跌2.2%,反映顧客非買多了,僅是購物模式改變,變為分開多次購買。

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這主要由於Macy's的更新會員計劃,「忠誠」的會員可獲免費送貨,且不設金額下限,不代表顧客對Macy's貨品興趣增加。

另外Macy's近期亦加強減價促銷,顧客喜歡平貨,做法可大大推升同店銷售,但對貨物平均單位零售額不利(average unit retail),長遠會打擊品牌形象。

撰文 : 林建忠

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