阿里巴巴奪最具價值中國品牌榜首

商業 12:39 2019/05/07

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阿里巴巴奪「BrandZ 2019最具價值中國品牌100強」榜首。(法新社圖片)

跨國廣告及公關公司WPP集團與市場研究機構凱度(Kantar)最新發佈的「BrandZ 2019最具價值中國品牌100強」,由阿里巴巴奪冠,其品牌價值按年增長59%至1409.53億美元(約10994億港元)。

該排行榜主要基於企業相關的財務數據,結合消費者調查等得出結論。結果顯示,阿里巴巴名列榜首,而緊隨其後的2個品牌依序為騰訊及中國工商銀行,兩者的品牌價值分別按年增長4%及9%。在中國品牌100強之中,科技品牌所佔的席位最多,共佔11 席,貢獻中國前百大品牌總品牌價值約 26%。

在「BrandZ™ 2019最具價值中國品牌100強」中,阿里巴巴名列榜首,其品牌價值按年增長59%至1409.53億美元,並於過去5年,持續錄得增長。(阿里巴巴官網圖片)

事實上,該排行榜中,70%屬阿里巴巴的合作夥伴,包括小米、優信、魅族、科沃斯等11家合作企業。而阿里巴巴旗下的優酷品牌價值亦按年大升136%,達到50億美元(約390億港元),排名第31位; 首次打入百強排名榜的餓了麼則排名第24位,品牌價值達73億美元(約569億港元)。

WPP和凱度認為,在BrandZ評選的「品牌力」衡量指標中,阿里巴巴在「有意義」這一方面表現十分突出。排行榜顯示,人工智能、電子商務、新零售及社交媒體平台領域的創新品牌表現尤為強勁。反映2016年由阿里巴巴提出的「新零售」,已經成功與消費者建立起更緊密的聯繫,而過去5年間,其品牌價值升幅達到136%,高於該排行榜100強整體92%的升幅。

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欄名 : 商業快訊

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