【Apple急升】iPhone靠唔住又點?App Store補返數!

環球經濟金融 13:39 2019/05/01

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  • iPhone靠唔住,市場已飽和
  • 收入佔比降,對公司影響減
  • 服務有前景,公司未來支柱

國金札記+

蘋果(Apple)上季iPhone收入按年下跌17%,但這壞消息已被Apple其他好消息掩蓋。iPhone對蘋果的收入佔比大幅下跌近8個百分點,反映iPhone對公司的影響力續減。相反,App Store為首的服務收入節節上升,加上AirPods等新星冒起,蘋果的前景現曙光。

Apple行政總裁庫克(Tim Cook)

蘋果去年開始,已暗示公司想擺脫靠iPhone維生。在智能手機市場飽和的情況下,iPhone銷量減是難以避免的事。蘋果為了令投資者更能專注公司其他業務的發現,已不再公布iPhone的銷量。

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從上季業績去看,蘋果的轉型策略似乎已開始成效。

第一,iPhone對蘋果的整體收入佔比下跌近8個百分點,至53.5%,顯示iPhone對公司的影響力減。

相對而言,服務對蘋果收入佔比增近4個百分點,至19.7%。服務收入包括App Store、Apple Care、Apple Pay、iTunes、iCloud、Apple Music和版權等。

第二,服務業務收入上季再創新高,更是歷來首次超越100億美元大關,反映此業務確實有前景。服務收入按年勁增16%至114.5億美元,已抵銷了iPhone收入的下滑。iPhone收入按年跌65億美元。

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蘋果今年致力拓展服務收入來源,將會推出遊戲訂閱服務Apple Arcade 、串流媒體訂閱服務Apple TV+、自家信用卡Apple Card等 。市場對這些服務前景亦感到樂觀,普遍預期Apple TV+的訂戶未來3年可達1億。

第三,繼iPhone之後,蘋果的Apple Watch、AirPods 等的「穿戴、家居及附帶裝置」(wearables, home and accessories),似乎成為蘋果硬件的新星。

雖然財務報表上未有明確列明Apple Watch、AirPods的個別收入,但行政總裁庫克(Tim Cook)表示,穿戴設備收入按年增近50%。庫克更形容,公司的穿戴設備業務,已有《財富》(Fortune)雜誌前200強企業的規模。

此項目上季的整體收入,按年勁增3成至51.3億美元,對比Fortune前200強的企業,該些企業全年平均收入僅為146億美元。

蘋果的轉型策略漸見效,反映公司已不再單靠iPhone,在飽和的智能手機市場上掙扎求存。基於服務收入屢創新高,而且增長動力未減,加上Airpods、Apple Watch支撐住部分蘋果硬件業務,蘋果前景仍一片光明。

欄名 : 國金札記+

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