【Alphabet急挫】3大因素拖累Google母企收入 股價挫逾7%(第二版)

環球經濟金融 21:59 2019/04/30

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Google母企Alphabet收市後公布業績,股價場外急挫7%,周二早段跌勢持續,Class A和Class C股份均跌逾7%。跌幅如此驚人,主因佔收入近9成廣告收入表現不佳,付費點擊大幅變壞,由升轉跌,拖累收入增長放緩,加上Google調整廣告產品,恐持續拖低收入。

  • 廣告點擊次數降

Alphabet對Google廣告收入極度依頼,但上季Google付費點擊(paid clicks)次數按季跌9%,與去年第4季的增加22%相比,無疑是大幅轉壞。Google稱主要受累YouTube廣告點擊差。

廣告表現欠佳嚴重拖低收入增長,上季收入按年只升17%,是3年來最差,低於去年第3、第4季的分別22%及21%。

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  • 調整廣告產品拖累增長

廣告收入偏弱恐不會短期內扭轉,因集團稱近期調整其廣告產品,而改動對增長有負面影響。

Google行政總裁披猜(Sundar Pichai)提及有關變動時,稱與人工智能及機器學習(Machine Learning)有關,強調會持續作出改變,確保用戶及廣告客戶的長期最佳利益。

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  • 硬件業務弱

硬件業務亦值得注意,受累全球高端智能手機市場疲弱,Google自家的Pixel手機銷量不佳,披猜亦稱硬件業務收入弱。

硬件業務隱藏在Alphabet財報上其他(other)收入中,不過此項按年增長25%,仍屬不俗,主因Alphabet將硬件業務,與表現佳的手機應用程式業務Google Play,雲端業務Google Cloud「炒埋一碟」,納入同一項公布。

撰文 : 林建忠

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