【Netflix】觀眾福音?堅拒賣廣告 專家卻料難捱下去

環球經濟金融 12:08 2019/04/30

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在充斥廣告的世界,Netflix堅拒在影片串流平台上賣廣告。對觀眾而言,簡直是福音。不過,廣告業專家認為,Netflix需要更強勁增長,經營廣告服務是其唯一的選擇。專家建議,Netflix可推出有廣告和無廣告的訂閱版本,支撐製作內容的成本。

隨迪士尼推出新串流平台Disney+,串流服務競爭愈來愈大。廣告行銷專Tara Walpert Levy指出,Netflix需要增長,而且需要強勁的增長。

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摩根大通行銷總監列姆卡(Kristin Lemka)稱,如果廣告的選項是透明,消費者會理解廣告的價值,並對此持開放態度。

列姆卡解釋,消費者想「有得揀」,可推出有廣告和無廣告的訂閱版本,相信消費者會自行選擇。她以另一個串流平台Hulu為例,有廣告的訂閱月費為5.99美元;無廣告版本月費為11.99美元。

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媒體代理公司UM由廣告傳播集團Interpublic持有,其全球品牌安全總監和美國數碼及創新總監洛科克(Joshua Lowcock)表示,企業在數碼世界中增長,應隨時隨地在平台放置廣告。

洛科克續稱,雖然目前消費者追求無廣告環境,各式各樣的廣告攔截器因而誕生;但將會出現轉捩點,廣告會回歸。

洛科克說︰

我無法想像Netflix永遠無廣告,如果你看看他們的內容成本……(經營)廣告就有用武之地。

Netflix未有回應以上專家的言論。

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