無懼瑞幸挑戰 星巴克:高折扣策略難持續

商業 13:11 2019/04/27

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星巴克(Starbucks)行政總裁Kevin Johnson指出,有部分對手以提供大量優惠為競爭手段,他認為這不能持續。(圖片來源:法新社)

內地咖啡新貴瑞幸申請在美國上市,被視為星巴克在中國的最強對手。星巴克(Starbucks)行政總裁Kevin Johnson接受CNBC訪問時卻指出,有部分對手以提供大量優惠為競爭手段,而其公司並不認為這可持續。

瑞幸早前申請在美國納斯達克掛牌,該公司在中國的擴張速度極快,開業一年半以來已開設2,370個店面,今年內會新開2,500店,即每日開7間店。與之相比,星巴克進軍中國超過20年,今年擬開設600間店,目標在2022年達6千間。據瑞幸的上市文件,截至2019年首季,瑞幸收入為4.8億元(人民幣,下同),惟過度擴張,令瑞幸的季度經營開支高達10億元,主要為租金及銷售及市場開支等。季內瑞幸淨虧損達5.5億元。

Kevin Johnson指,該企會以可持續方式,在未來多年間,維持在中國市場的擴張速度,其實,為應對競爭,星巴克與阿里巴巴合作,在逾2千間店加入外送服務。該企的顧客忠誠計劃錄860萬活躍會員,而公司亦打算在今年內加入於移動介面下單的服務。

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