【親子活動】Now TV推STEM節目組合 冀提高用戶平均收入

金融經濟 15:09 2019/04/18

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電訊盈科媒體集團董事總經理李凱怡(圖右)稱,全港生長於高收入家庭的11歲或以下兒童達30萬人,當中不少家庭客戶已是電盈的既有客戶群,考慮到市面暫無節目供應商提供同類型服務,相信STEM學習節目組合能發掘一定程度的新客源。

為增加適齡學童的學習選擇,電訊盈科(00008)的Now TV推出專為有小朋友的家庭而設的STEM學習節目組合,提供涵蓋宇宙、自然科學及藝術的24小時節目頻道,相信新組合能吸引新的高收入家庭客戶,以及提升既有客戶的續約議價力,從而提高每月用戶平均收入(ARPU)。

STEM取自科學(Science)、科技(Technology)、工程(Engineering)及數學(Mathematics)4個領域的英文字母字首,再綜合4個領域的知識。電盈媒體集團董事總經理李凱怡認為,新節目組合將增強Now TV以家庭單位為主要目標客戶群的定位,STEM學習模式日漸普及,希望能透過娛樂及教育兼備的內容,提升小朋友對自主學習的興趣,以及發掘更多方面專長。

電盈:新服務將傾向提高個性化

李凱怡引用電盈較早前的調查,發現全港生長於高收入家庭的11歲或以下兒童達30萬人,當中不少家庭客戶已是電盈的既有客戶群,考慮到市面暫無節目供應商提供同類型服務,相信STEM學習節目組合能發掘一定程度的新客源。她又指,全港家庭用戶數達240萬戶,但手機用戶則達600萬至700萬戶,較往後節目內容及服務會集中提高「個性化」,讓客戶選擇更具彈性。

電盈收費電視業務總裁蔡煒健指,該節目組合的預售反應良好,稱:「跟客戶商量續約時,以往客戶會關心能否減價,但現在有不少客戶表示有興趣(節目組合),主動查詢更多內容,有利於提升ARPU。」公司強調,推出任何服務都不會聚焦於價格戰,會以節目內容多元化為出發點,冀新服務能對全年業績帶來貢獻。

Now TV STEM學習組合包括3大元素:1)益智電視節目及Now Learn自選服務;2)邊玩邊學習的手機應用程式;3)每2個月會收到1款專為STEM而設的親子教育玩具。據官方介紹,組合每月服務費為138元,設24個月合約期。

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