【活士封王】曾陷低谷醜聞纏身 Nike不離不棄終獲回報(第二版)

國際形勢 17:51 2019/04/15

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高爾夫球名將「老虎」活士 (Tiger Woods)事隔11年,再奪大滿貫錦標,贏得PGA美國名人賽冠軍。活士經歷多年低谷,多間贊助商放棄以他為代言人,但Nike仍「不離不棄」。

Nike與活士合作多年,最早的合作可追溯至1996年PGA巡迴賽其中一站。報道指,當時Nike與活士以4000萬美元簽訂了一份為期5年的合約;其後,活士多次與Nike續約。

Nike在2009年累於活士。活士在2009年因個人問題無限期退出球壇,不少人認為他對妻子不忠,AT&T和埃森哲等贊助商放棄以他為代言人;但當時Nike的品牌總監表示,活士遇到須處理的問題,Nike期待他再回到球場。

活士在2017年,被控「在酒精或藥物影響下駕駛」,Nike亦受挫。但Nike押注活士多年,終在今次名人賽成為大贏家。

品牌專家、市場推廣公司Metaforce創辦人Allen Adamson指,Nike一直以來都是運動員的象徵,消費者不僅想知道品牌做了什麼,還想知道品牌的立場,一個好的品牌還須部署長期發展。

活士周日奪得個人第15個大滿貫錦標冠軍,贊助商Nike亦成為大贏家。市場諮詢公司Apex Marketing數據顯示,活士為Nike帶來的品牌價值高達2254萬美元(約1.76億港元),相等活士於決賽在哥倫比亞廣播(CBS)曝光中獲取的價值。

活士奪冠為不同品牌帶來的價值:

品牌 贊助物品 價值(美元)
Nike 帽、襯衫、褲子和鞋子 2254萬
Monster Energy 高爾夫球袋 95.8萬
Bridgestone 高爾夫球 13.4萬
資料來源:Apex Marketing

活士的帽、襯衫、褲子和鞋子都是Nike的產品,別具特色。同日下午,活士代言的產品在Nike網站上已售罄。

Nike在社交平台發布了一段影片,祝賀活士奪冠。Nike在片中稱︰

43歲、經歷過高山低谷的活士,贏得第15次大滿貫錦標冠軍,(多年)追求同一個夢想,有如1個3歲小孩,真是瘋了。

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