【至Net中小企】「上海一条」藉新媒體吸客 下半年增設實體店

科技 19:22 2019/04/03

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一条合夥人李暉表示,現時公司已於上海開設3間實體店,反應良好,今年將會在北京、南京、濟南開設逾10間分店。

用手機看影片,文字等媒體內容是新一代讀者的潮流,然而網上世界無邊際兼選擇多,媒體製作者必須不斷革新,才可突破僵局。互聯網短片媒體「上海一条網絡科技有限公司」(一条)發布第一條影片後,短短15天,訂閱人數突破100萬,成為內地新媒體中的新寵兒。一条合夥人李暉表示,公司去年的廣告及電商業務收入共有約20億人民幣(約23.3億港元),電商佔約9成。

在其平台上,每天都會發布一條3至5分鐘的原創短片,影片題材獨特,有一系列影片如人間故事、電影、民宿酒店、辦公室、最美村落等,亦訪問過不同頂尖設計師、建築師、藝術家、作家、匠人等。日前在fb上以「中國獨樹一幟的秘境酒店」為題的影片,在上星期五發布至今,已有6萬次觀看。(一条提供圖片)

一条影片在2014年以主打生活美學、文藝類的影片起家,在微信公眾號平台上火速崛起,在眾多嬉笑怒罵的網絡影片潮流中別樹一格,符合不少內地中產階級的「胃口」。其發展高潮一浪接一浪,現時業務有4部分:自家影片、廣告、電子商貿平台、綫下店。去年開始涉足綫下店業務。現時公司已於上海開設3間實體店,反應良好,今年將會在北京、南京、濟南開設逾10間分店。她認為,零售生意一般在下半年較好,新店預計會在6月後陸續開業。

李暉笑說:若在搜尋關鍵字後,結果是又昂貴又不美觀的商品,那為甚麼要購買?所有我們有需要為消費者提供一個更優質的平台,為他們逐一篩選。

一条自去年開始涉足實體店業務,在上海開設3間分店。(一条提供圖片)

產品附電子標籤 可網購送貨

李暉指出,期望帶給消費者新零售體驗,由綫上走到綫下,故去年拓展實體店業務;所有綫下店產品均有電子標籤,可在網上或應用程式下單,直接送貨到家。 她續指,現今中產、新世代消費升級,追求更高品質及檔次的商品。電商平台雖然方便購物,但未必人人會花很長時間瀏覽,所以團隊一直堅持自己選擇與其調性相符合,即使商家找他們合作,都會試用過,或是重新包裝,道出背後故事,打動消費者。 

實體店內,有從電商平台精選出幾千件熱賣商品,滙聚了2000多個品牌,一半是國內,一半海外。所有綫下店產品均有電子標籤,可在網上或應用程式下單,直接送貨到家。(一条提供圖片)

問及是否早已計劃拓展業務,李暉坦言一切皆是意料之外。她分享稱,在成立公司前更被不少人質疑其媒體內容能否「走得長遠」,結果廣告、電商、綫下店業務一切都隨之而來,也來得順利。「或者一切都是市場誤判,事實上,讀者對於傳統的媒體內容需求仍在,只是轉換了場景。」她另指出,內地市場龐大,可能最適合其公司發展業務,暫未打算進軍海外市場。

撰文 : 張寶燕 記者

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