【至Net中小企】「上海一条」藉新媒體吸客　下半年增設實體店

用手機看影片，文字等媒體內容是新一代讀者的潮流，然而網上世界無邊際兼選擇多，媒體製作者必須不斷革新，才可突破僵局。互聯網短片媒體「上海一条網絡科技有限公司」（一条）發布第一條影片後，短短15天，訂閱人數突破100萬，成為內地新媒體中的新寵兒。一条合夥人李暉表示，公司去年的廣告及電商業務收入共有約20億人民幣（約23.3億港元），電商佔約9成。

▲ 在其平台上，每天都會發布一條3至5分鐘的原創短片，影片題材獨特，有一系列影片如人間故事、電影、民宿酒店、辦公室、最美村落等，亦訪問過不同頂尖設計師、建築師、藝術家、作家、匠人等。日前在fb上以「中國獨樹一幟的秘境酒店」為題的影片，在上星期五發布至今，已有6萬次觀看。（一条提供圖片）

一条影片在2014年以主打生活美學、文藝類的影片起家，在微信公眾號平台上火速崛起，在眾多嬉笑怒罵的網絡影片潮流中別樹一格，符合不少內地中產階級的「胃口」。其發展高潮一浪接一浪，現時業務有4部分：自家影片、廣告、電子商貿平台、綫下店。去年開始涉足綫下店業務。現時公司已於上海開設3間實體店，反應良好，今年將會在北京、南京、濟南開設逾10間分店。她認為，零售生意一般在下半年較好，新店預計會在6月後陸續開業。

李暉笑說：若在搜尋關鍵字後，結果是又昂貴又不美觀的商品，那為甚麼要購買？所有我們有需要為消費者提供一個更優質的平台，為他們逐一篩選。

▲ 一条自去年開始涉足實體店業務，在上海開設3間分店。（一条提供圖片）

產品附電子標籤 可網購送貨

李暉指出，期望帶給消費者新零售體驗，由綫上走到綫下，故去年拓展實體店業務；所有綫下店產品均有電子標籤，可在網上或應用程式下單，直接送貨到家。 她續指，現今中產、新世代消費升級，追求更高品質及檔次的商品。電商平台雖然方便購物，但未必人人會花很長時間瀏覽，所以團隊一直堅持自己選擇與其調性相符合，即使商家找他們合作，都會試用過，或是重新包裝，道出背後故事，打動消費者。 

▲ 實體店內，有從電商平台精選出幾千件熱賣商品，滙聚了2000多個品牌，一半是國內，一半海外。所有綫下店產品均有電子標籤，可在網上或應用程式下單，直接送貨到家。（一条提供圖片）

問及是否早已計劃拓展業務，李暉坦言一切皆是意料之外。她分享稱，在成立公司前更被不少人質疑其媒體內容能否「走得長遠」，結果廣告、電商、綫下店業務一切都隨之而來，也來得順利。「或者一切都是市場誤判，事實上，讀者對於傳統的媒體內容需求仍在，只是轉換了場景。」她另指出，內地市場龐大，可能最適合其公司發展業務，暫未打算進軍海外市場。