【蘋果發布會】Tim Cook開啟新時代?訂閱服務未必能挽救蘋果

科技 17:44 2019/03/26

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發佈會上首次未有談及硬件產品,是否暗示蘋果將由硬件轉型為服務公司?

蘋果(Apple)行政總裁庫克(Tim Cook)於本港時間周二凌晨的蘋果發布會上,宣布進軍遊戲服務與原創影片,旗下服務作出多項更新,包括新聞訂閱服務Apple News、遊戲訂閱服務Apple Arcade、以及電視應用Apple TV。發佈會上首次未有談及硬件產品,是否暗示蘋果將由硬件轉型為服務公司?

iPhone一直是蘋果主要收入來源之一。但據蘋果最新公布的第一季度財務業績,iPhone銷售按年下跌15%,而大中華區銷量下降了26.7%。Tim Cook承認,受到中國經濟放緩,iPhone銷售疲弱。相反,其他服務的總收入,包括:iCloud、Apple Music等則增加了19%。

是次蘋果罕有地在發布會前公布了數款新產品,包括升級版的AirPods和iPad,似乎希望大眾將注意力放於最新訂閱服務上。外界認為這是Tim Cook的一次新突破,冀為蘋果轉型鋪路。

中文大學經濟學系副教授莊太量認為,推出訂閱服務未能挽救蘋果硬件的倒退。他指出,面對三星、華為等競爭對手步步進逼,蘋果近年在硬件技術上未見新突破。對於是次重點發展的訂閱服務,Apple作為後起之秀,他強調業界競爭對手太多,免費內容泛濫,而蘋果未見有「非你不可」的獨特之處,長遠未必能吸引用家長期訂閱。

他分析,不論是電視或是遊戲,除非蘋果自家製作特別內容,否則難以超越競爭對手。而在手機遊戲上,中西兩地文化不同,特別是中國的手遊市場發展蓬勃,蘋果遊戲訂閱對中國用家未算吸引。

蘋果以服務為主題舉行發布會,預示公司轉型的大方向,但初步觀察外界的反應未算看好,股價在發布會後下跌1.2%。Gartner高級研究總監呂俊寬(CK Lu)分析指,全球手機市場表現趨向呆滯,未來增長主要集中在新興市場,但蘋果欠缺真正能進攻低檔市場的產品(doesn’t really have an offering),因而蘋果要由硬件轉向內容及服務,屬必要之舉。

他續指,蘋果在多種裝置市場都獲得高檔用戶的歡心,有望以內容及服務創造可觀的收入。但其實蘋果的服務營商模式不算有新意,各個市場都有實力強大的競爭者,特別是中國市場,BAT(百度、阿里、騰訊)三巨頭已霸佔頗大的份額。

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