亞馬遜電商平台 將禁蝕本貨做推廣

科技 15:22 2019/03/21

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亞馬遜推出電商廣告新政策,催谷廣告業務。(圖片來源:法新社)

電商平台亞馬遜(Amazon)近日推出新的商品廣告措施,如果亞馬遜無法在該上架商品上獲取利潤,將會禁止該商品在平台上投放廣告。新政策要求,零售商進一步降低價格才可重開廣告,意謂亞馬遜將更積極從增長快速的廣告業務中,搾取更多利潤。據CNBC的報道,近月亞馬遜向供應商及品牌持有者發出新政策的通知,舉例如果一個水壺售價為5美元,若果亞馬遜要花同樣的成本以存貨、包裝及運送,水壺製造商就不准再投放產品推銷廣告。

在CNBC獲取的電郵中,亞馬遜這樣說:「在你的產品中,有一件或多件不再符合廣告宣傳資格,因為目前在銷售產品時會給亞馬遜帶來虧損。」隨後再指,產品必需降低面向亞馬遜的產品成本,才可再次投放廣告。惟今次主要瞄準的是來自供應商的產品促銷,佔亞馬遜商品平台逾半的第三方商戶,就未受新政策影響。

該公司發言人回應報道時指出,這做法並不稀奇,零售商過往十年也是這樣做的,又指,亞馬遜會根據多個因素,包括關聯度、利潤率等,決定哪些產品可以進行促銷。

最近一個季度,亞馬遜獲得破紀錄的利潤,達30億美元。而廣告是亞馬遜最賺錢的業務之一,去年廣告收入增長逾倍,達101億美元。有券商Piper Jaffray分析指,2021年之前,廣告營收會增長至160億美元,超過AWS,成為公司最主要的賺錢機器。

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