【Apple】靜靜雞推新iPad 對硬件感氣餒?

環球經濟金融 17:30 2019/03/20

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  • 春季發布會前夕,低調推iPad
  • 硬件非公司主打,免市場失焦
  • 發布會主推服務,料成新常態

國金札記+

蘋果(Apple)下周一才舉行春季發布會,但今周無預警地推出新iPad、iMac,打破舊有在發布會推出新產品的傳統。Apple的低調作風,很可能是想再一次提醒市場,硬件並非Apple的主打,服務才是。發布會上預料只會提及服務業務,宣布推出自家串流影片平台。

Apple近期已多次提醒投資者,公司未來專注發展軟件服務。Apple在去年已用行動表達,公司對硬件銷情已不如以往般重視,宣布公司不會再公布iPhone、iPad等的銷量。

服務成本低,利潤更比硬件產品高,Apple轉路線亦是明智。Apple去年第四季服務收入的毛利率高達62.8%,比起所有產品整體毛利率的38%,高出近25個百分點。Apple服務收入是包括App Store、Apple Care、Apple Pay、iTunes、iCloud、Apple Music和版權等。

Apple心繫軟件服務之際,發布會前低調推出新iPad、iMac,亦是合理之舉。倘在發布會上推出這些產品,可能會令投資者的焦點,仍放在硬件產品上,此會對Apple不利。iPad、 iMac的換機周期較長,銷情很可能未如理想。倘投資者仍把其目光放在銷量上,恐損對Apple的信心。

而且,Apple的新產品大多都是「舊酒新瓶」,若放在備受注目的春季發布會上公布,很可能又惹來「Apple創意已死」等的惡評。加上,在發布會前夕推出新品,亦能引起大眾的好奇心,更加關注Apple會在發布會上,公布甚麼事情,可作宣傳之效。

到底Apple會在下周公布甚麼?很可能推出自家串流影片平台。報道指,除了有自家製作的影片外,亦會與Lion Gate旗下Starz、哥倫比亞廣播公司(CBS)、Viacom等合作,務求令用戶只下載Apple平台,就能看到多個媒體的節目。不過,在Netflix表明無意合作的情況下,Apple的串流影片平台,對於用戶而言是否吸引,就仍是疑問。

另外,Apple料可能會在發布會上宣布,推出新聞及雜誌訂閱服務,以增加其服務收入來源。報道指,預料Apple News會採取訂閱方式,用戶只要繳交月費,便可以看到大批媒體所發布的新聞。

Apple銳意發展服務業務,務求來年服務收入,可達2016年的兩倍。故此,「果粉」未來在發布會上看到的,可能再不是新硬件產品,而是各式各樣的新服務。Apple低調、無預警地推出新產品,可能會成為未來的「新常態」。

撰文 : 林嘉莉

欄名 : 國金札記+

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