抖音下載量突破10億 首款中國社交媒體App立足全球

股市 16:12 2019/03/04

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抖音海外版(TikTok)是字節跳動旗下的流行短視頻應用程序,全球累計下載次數已經超過了10億次,使其成為Instagram和臉書(Facebook)最大的競爭對手。

美國移動應用數據分析公司Sensor Tower表示,TikTok去年從蘋果(Apple)的App商店和Google Play商店共下載了6.63億次。而抖音短視頻單在中國的下載量估計為1.36億。據抖音產品負責人王曉蔚2017年已表示,該應用程式已被150多個國家的超過5億全球用戶下載。

雖然抖音去年仍落後於Facebook的7.71億下載次數,但已領先Instagram的4.44億次。

抖音的獨特之處

在於其擁有一大批年輕用戶,而主力部隊是很多95後的年輕人,更是有不少00後甚至是10後參與其中,而這批人,在未來的幾十年裡都將是消費主力,這也是各大品牌看好抖音的地方。而「抖音」兩個字,在用戶心中,就代表著青春、創新、叛逆、不走尋常路。

抖音的技術特點

特點為短小的創意視頻, 用戶可以在視頻拍攝過程中操作切換鏡頭。正是因為這個功能,許多平時只能在影視劇裡看到的效果,現在用戶拋開專業器材,自己就能達成。

這是抖音最具特色,也是最吸引人的技術特徵。當新創意一出,用戶們就會紛紛效仿。

抖音「網絡紅人」的商業價值 

抖音善於扶植關鍵意見領袖(KOL),透過經營「紅人」社群來聚眾。掌握住網路經濟下新興的關鍵通路 ── 網紅,得以構築更高的競爭門檻、支撐它的高估值。

資料圖片

上年度,羅志祥在抖音入駐,在第一個視頻中,其身上大大Gucci標誌引人注目。可以想像,這當然不是無意的,這是Gucci借助羅志祥的短視頻完成了一次廣告行銷。同時,Dior、BMW等品牌已經入駐。

羅志祥 資料圖片

監管問題

但抖音的快速增長現在已經在國內外遇到監管問題。上週,美國聯邦貿易委員會認定,抖音涉嫌非法蒐集13歲以下未成年人姓名、電郵地址與住址等資料,決定重罰其570萬美元,創下了美國侵犯兒童隱私案最高的罰金紀錄。

撰文 : 曾子龍 本網記者

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