【Amazon業績】電商業務策略變 強化盈利卻犧牲收入增長

環球經濟金融 19:44 2019/02/01

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亞馬遜(Amazon)收入增長持續下降,上季降至不足20%,料今季增幅降至不足14%,是2001年以來未見。不過,亞馬遜2001年的市值僅為現時1%,反映公司的電商業務經營策略改變,改善利潤的同時,卻犧牲了收入增長。

觀察亞馬遜近年收入狀況,增長自2014年末季跌至14.6%的近年谷底後,逐步向上,至去年首季更達42.9%的強勁增長。惟之後收入增長開始連續4季放緩,上季跌至19.7%。

據公司展望,跌浪今季會持續,降至2001年以來低位。當中,銷售貨物(paid units)增長由去年同期的23%,降至14%,愈來愈今人擔心公司高速增長不再。

Amazon管理層籲不要太關注電商業務,令投資者乍舌,因電商業務仍是集團最主要業務。

電商收入增長降,原因之一是公司改變經營策略,由過往主要自行售賣產品,轉為中介人角色,增強第3方平台。雖然此舉大幅推高利潤,亦累收入增長不如以往。

風險投資公司Andreessen Horowitz合夥人埃文斯(Benedict Evans)曾撰文,稱若客戶透過Amazon向第三方買商品,財報上的收入,只計算Amazon向第三方機構收取的服務費,貨品本身不會計算,因而拉低收入。

不過,電商業務整體而言仍具潛力,目前網購仍只佔美國零售消費不足15%,仍有增長空間,對亞馬遜有利。

撰文 : 林建忠

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