沃爾瑪改變經營策略 撤出Google線上零售平台

商業 14:29 2019/01/30

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沃爾瑪將其產品撤出Google的線上零售平台Google Shopping Actions,並結束與Google Express的合作夥伴關係。(法新社圖片)

美國實體連鎖零售店向來競爭激烈,為了提高生意額,不少零售商會透過電商渠道作銷售,以擴大客源。惟沃爾瑪近日卻將其產品撤出Google的線上零售平台Google Shopping Actions,並結束與Google Express的合作夥伴關係。CNBC報道分析指,沃爾瑪此舉是為了將消費客群集中於自家網站,以提升他們對品牌的忠誠度。而目前沃爾瑪正從不同方面提升其競爭力,以應對亞馬遜,如建立自家軟件。

報道指,沃爾瑪於2017年底透過Google線上零售平台作銷售。兩者間均有一個共同目標,就是要共同發展電商業務,與電商巨擘亞馬遜一爭高下。從表面上看,Google Express和Shopping Actions似乎能吸引大量零售商進行註冊,但事實上,其繁瑣程序驅使消費者轉向亞馬遜平台上購物。顯然這兩項計劃都未能阻止亞馬遜於網銷市場上的主導地位,或增加沃爾瑪和其他零售商的競爭優勢。有見及此,沃爾瑪選擇撤出Google線上零售平台。

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