東南亞電商市場增長強勁 港人較愛外地電商

商業 07:00 2019/01/17

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港人網購比例仍偏低,但網購市場發展潛力仍很大。(資料圖片)

網購風潮越趨強勁,不少品牌紛紛加入戰團,提升競爭力。東南亞、拉丁美洲及發展中國家的電商(E-commerce)銷售增長最為強勁,超過50%的增幅;香港、新加坡及歐洲等地持續有約20%至30%增長;而中國及南韓等電商發展相對成熟的國家,增長開始放緩,南韓更是線上銷售比線下銷售更多。

尼爾森香港及澳門董事總經理李國基表示,現時全球的電商零售銷售額達2.8萬億美元(約21.96萬億港元),佔全球零售市場份額的十分之一,按年增幅20%,預計在2020年有達4萬億美元(約31.37萬億港元)。

現時各國零售市場的電商銷售份額,如中國、南韓、英國及美國,分別為12.9%、11.6%、12.5%及8.1%,而香港則為單位數的份額,約4%至5%。香港人在2018年選擇使用電商購物達57%,較2017年的45%,有12%的增幅,而普遍的購物類別主要為時裝、旅遊(訂購機票及酒店)、餐飲、電子產品及美容護膚產產品,分別為46%、86%、72%、51%及49%。

另外,港人最熱門的電商平台為淘寶網、HKTV mall、Yahoo!、天貓及Expedia.com.hk,分別為46%、39%、24%、22%及19%。李國基解釋,香港較年輕的消費者普遍使用非本土的電商平台,而較年長的消費者則選擇本地的電商平台。

港人最熱門的電商平台為淘寶網、HKTV mall、Yahoo!、天貓及Expedia.com.hk。(資料圖片)

李國基指內地的網購消費者在選購國際品牌的產品時,主要為奢侈品、皮膚護理產品及家庭用品,分別達47%、71%及66%,而有一半的消費者表示會再次選用電商購物。他認為電商是外國品牌打進中國市場的媒介,增加國內消費者對其品牌的認受性。

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