王老吉攻台灣茶飲失利 擴展太急屢傳欠薪

商業 14:33 2018/12/19

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據外媒報道,王老吉於台灣的茶飲店「1828王老吉涼水鋪」擴展過急,因而屢傳欠薪等問題。(王老吉涼茶facebook)

相信大家對中國涼茶品牌王老吉絕不感陌生。該品牌去年首度進軍台灣茶飲市場,於當地開設了7間「1828王老吉涼水鋪」,惟品牌開業短短一年就傳出經營困難及拖欠員工薪金等問題。

「1828王老吉涼水鋪」由大陸廣藥授權台灣代理,2017年先在台北新光三越A11開設旗艦店,之後將業務極速擴展至全台,包括桃園、宜蘭、台中、高雄等地,並擁有約90名員工。據BBC報道,品牌因擴展速度過急,故目前資金運作出現困難。

該店所售賣的產品有別於消費者熟悉的罐裝涼茶,而是將涼茶裝進珍珠奶茶常用的手搖杯售賣,以迎合現今茶飲潮流,惟台灣茶飲市場競爭激烈,要取得一席位並不容易。據台灣財政部統計,台灣的飲料店業店超過2萬間,2016年營業額更達491億新台幣(約125億港元),按年升3.9%,預計今年營業額將能突破500億元新台幣(約127億港元)。

報道亦引述台灣台經專家孫慶龍分析,指中國與台灣的飲食文化有異,故在中國受歡迎的產品,亦不代表在台灣會取得成功。若王老吉於該市場要再下一城,就必須先了解消費者口味,再調整經營策略。

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