【FANG】Facebook 4大罪名 致4個月急挫4成

環球經濟金融 17:05 2018/11/21

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Facebook(fb)周一股價創22個月以來低位,周二輕微上升0.7%,報132.43美元,但比起7月時的高位,重挫近40%,更是五大名牌科網股FAANG(fb、蘋果、亞馬遜、Netflix、Google母公司Alphabet)中表現最差。fb今年股價拾級而下,不無原因,CNBC歸納了fb下跌的4條導火線。

●更改動態消息演算法

fb今年1月經歷首次大跌,主因fb宣布更改動態消息(News Feed)的排序方法,將用戶親友的動態消息排在專頁之上。

fb創辦人兼行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)表示,原意是希望用戶使用fb的時間和互動次數逐漸減少,令他們用在fb的時間變得有價值。

外界擔心fb用戶因而減少,削弱盈利能力,拖累股價單日跌逾4%。

●「劍橋分析」醜聞

fb 3月被踢爆,用戶資料遭英國數據分析公司「劍橋分析」(Cambridge Analytica)違規收集,涉嫌用以干預2016年的美國大選,受影響用戶多達8,700萬人。事件曝光後,fb股價翌日跌近7%,市值蒸發近360億美元。

朱克伯格其後應邀出席美國國會聽證會,回應私隱外洩醜聞,並須面臨聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)的調查。當時,fb股價挫近5%。

fb最終推出補救措施,希望提升打擊假內容的透明度。fb亦首次公開公司內部用來移除用戶內容、長達27頁的《社群守則》(Community Standards),讓用戶了解甚麼內容會違反規則,即時遭移除。

惟外界似乎不認為措施奏效,事件反令fb股價下跌近4%,市值跌近180 億美元。

●歐盟實施《一般資料保護規則》

歐盟5月底實施《一般資料保護規則》(GDPR),規定所有在歐洲有業務營運的企業,必須先得到用戶同意,才可收集用戶資料,否則會被重罰。

這意味fb收集在個人資料時會受到更多限制,fb第2季的歐洲每日活躍用戶顯著減少,業績轉差,股價應聲急瀉19%,市值大減近1200億美元。

●被爆唱衰競爭對手

《紐約時報》11月的調查報道揭露,fb僱用一間由共和黨人成立、主要作敵對研究的公關公司,以發布負面文章,攻擊主要競爭對手,包括Google和蘋果。公關公司又攻擊曾多次批評fb的「金融大鱷」索羅斯(George Soros)。

fb被指企圖抹黑競爭對手和批評者,以轉移醜聞視綫及避過監管。消息再次推倒fb股價,大跌近9%。

撰文 : 鄧燕君

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