【國金札記+】南韓K-Beauty靚到歐美 多得中國限韓令?

國際形勢 12:59 2018/10/23

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  • 中國限韓令,促南韓彩妝覓新市場
  • K-Pop風靡全球,助韓妝打入歐美
  • 品牌夥西方KOL,於社交平台宣傳

南韓化粧品發展驚人,去年出口至歐洲按年勁增逾50%。「韓流」一詞,往往只令人想起K-Pop及韓劇,但南韓美妝(K-Beauty)也成為熱潮。在歐美不乏本土化粧品下,南韓美妝產品要在歐美市場發圍確實不易,某程度上是依靠中國「助攻」才成。

韓星多以「花美男」(長相精緻、皮膚白皙)的形象示人,圖為南韓男團 NCT 127。

南韓化粧品企業本以發展亞洲市場為主,而中國一向是為南韓化妝品的最大買家。去年,中國購入高達2.18萬億韓圜的南韓化粧品。

不過,中韓關係近年反覆,南韓部署薩德計劃後,中國的「限韓令」確實嚇怕了南韓企業,迫使他們急於尋覓新市場。

歐美市場變成南韓美妝界的新目標,更開始取得成績。南韓大韓貿易投資振興公社(KOTRA)周一發表報告指,去年南韓化妝品出口至大中華地區按年僅增12.5%,但對北美出口按年大增近30%,歐洲的出口更增逾50%。報告反映南韓化妝品出口市場已逐漸擺脫,以大中華地區為主的「一邊倒」模式,呈現多元化趨勢。

南韓化粧品發展驚人,圖為韓國觀光公社截圖。

在歐美不乏本土化粧品下 ,南韓化粧品企業能闖入歐洲市場是靠以下三大原因︰

⑴ 韓流效應

南韓人氣男團防彈少年團(BTS)及多套韓劇紅遍全球,連帶南韓審美觀亦在全球成為熱潮。

除了女士會參考南韓的化粧技術,在韓星多以「花美男」(長相精緻、皮膚白皙)的形象示人下,令社會也開始接受男士也可以化粧的觀念,變相拓展南韓美妝市場。

南韓男團防彈少年團(BTS)

⑵ KOL助力

在KOL當道的社交平台世界,南韓美妝品牌也看準機會,與不同國家的KOL合作宣傳產品,包括歐美地區。
由於瀏覽YouTube、Instagram等社交平台是年輕人常用的消磨時間方式,KOL就成為極佳的商業宣傳工具。KOL不時拍攝影片講述介紹韓妝產品的成分、用後感等,更會拍攝化韓妝的教學。在耳濡目染的環境下,令不同國家的年輕人也開始嘗試接觸韓妝文化。

KOL不時拍攝化韓妝的教學,圖為YouTube截圖。

⑶ 歐美品牌和應

南韓有品牌推出韓款氣墊粉餅後,此產品捲佔整個美妝界,連歐美品牌也和應。歐美品牌都爭相推出自家氣墊粉餅,變相宣傳 K-Beauty文化。本來用慣歐美品牌的顧客,也開始留意南韓美妝產品。

南韓有品牌推出韓款氣墊粉餅後,連歐美品牌也和應。

南韓化粧品出口4年間增長3倍,確實要答謝中國的「幫助」。中國是南韓化粧品的最大買家之外,也成為南韓企業拓展歐美市場的動力。加上,K-Pop、KOL的威力驚人下,南韓化粧品業界的發展,遠遠不止現在。

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撰文 : 林嘉莉

欄名 : 國金札記+

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