【蘋果發布會2018】新iPhone或減價 助Apple谷銷量

國際視野 15:13 2018/09/12

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蘋果(Apple)會於香港時間周四凌晨1時舉行新產品發佈會,料同時推出3款新iPhone。新款iPhone定價,會否延續現有iPhone X貴價路線備受關注。分析師普遍預期,蘋果有意扭轉iPhone近期銷量增長持平局面,新iPhone定價會與iPhone X持平,甚至有所降低。

蘋果上季iPhone銷量為4,130萬部,遜市場預期,惟iPhone平均售出價格(Average Selling Price,ASP)達724美元,連續3季錄得超過700美元水平,主因高價iPhone X為上季最暢銷iPhone型號。

當時市場普遍預期,由於iPhone銷量已不再是蘋果盈利增長來源,新機定價理應不怕更高,故此相信新款iPhone均會延續iPhone X的貴價路線。

不過,資深蘋果產品評論員、天風國際證券分析師郭明錤估計,蘋果今次會推出5.8寸的「iPhone Xs」、6.5寸的「iPhone Xs Max」及6.1寸的「iPhone Xc」,3新機定價均不會比iPhone X高。

郭明錤預期,iPhone Xc會使用較便宜LCD屏幕,定價介乎600至700美元(約4,680至5,640港元);iPhone Xs、iPhone Xs Max則會用OLED屏幕,分別定價800至900美元(約6,240至7,020港元)、900至1,000美元(約7,020至7,800港元)。

預期新機定價較低,理由是蘋果可以希望以較平價的iPhone Xs及iPhone Xc推高銷量,而高價iPhone Xs Max則可作為iPhone主要盈利來源。

蘋果去年押注「果粉」會願意以高價購買iPhone X,今年則可能押注較平價新機有助銷量及毛利率、抵銷iPhone平均銷售價格下降損失。蘋果去年不獲分析師看好卻賭贏了,市場今年勢密切關注年底蘋果的業績報告,觀察蘋果會否再贏一仗。

撰文 : 林嘉莉

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