養男人又養青蛙 戀愛類手遊內地爆紅月收入近2.5億

商業 12:35 2018/02/05

分享:

《旅行青蛙》App在中港日台走紅,下載量達2,200萬次,當中不乏女性玩家。有本地遊戲開發者直言,女性在手機遊戲(手遊)市場成新勢力,願意花錢在遊戲上,愈來愈多本地公司代理乙女(意指女性導向)的日本及韓國的手遊。

除《旅行青蛙》外,以超現實為賣點的手遊《戀與製作人》亦成為2018年內地最紅app,不少女性紛紛在微信朋友圈展示自己「養男人又養兒子(青蛙)」。該手遊製造「男主角在現實中存在」,加上有故事性,製造強烈期待感,讓玩家對遊戲欲罷不能。

《旅行青蛙》App在中港日台走紅,下載量達2,200萬次,當中不乏女性玩家。(圖片來源:旅行青蛙手遊截圖)

女性玩家已成為手遊市場的新勢力。研究機構TalkingData及伽馬數據報告指,2017年中國手遊女性玩家達2.7億人,佔整體49.4%,手遊市場從2014年至17年的新玩家,8成4均是女性。女性的遊戲消費力亦不容忽視,《戀與製作人》上架僅1個月,活躍用戶數逾200萬人,單日最高收入高達2,000萬元人民幣(約2,488萬港元),以此推算,月收入或高達2億元人民幣(2.48億港元)。

《戀與製作人》中有4名男主角,其中一名職業設定為總裁的李澤言於1月生日,有女玩家豪玩逾廿萬人民幣進行「生日應援」,包下大廈外牆祝該角色生日快樂。

有玩家包下大廈外牆,為遊戲中的男主角慶祝生日。(圖片來源:微博)

香港專業教育學院(青衣)資訊科技系講師趙堯文表示,隨着手遊發展愈來愈多元化,女性玩家不斷增加,由於她們的消費力不容小覷,相信市場會愈來愈多針對女性玩家的手遊。他指,女性玩家喜歡小遊戲、不好競爭、追求畫風,但坦言會不會受熱捧,沒有既定的方程式,時機反而更重要。

戲谷香港股份有限公司資深程式開發員Esme表示,除開發遊戲外,該公司亦代理不少日、韓女性向遊戲,將內容繙譯成中文,進行本地化。她指,畫風對女性玩家而言,固然重要,但女性玩家更喜歡看故事如何推進,該公司會選擇在日本營收不錯的遊戲,再引進到香港。她引述公司的想法,指女性市場龐大、女性玩家願意「課金」(原為日文,意指購買遊戲內的產品或技能),相信會成為新興勢力。

要吸引女性玩家,綜合分析,愈來愈多女性向遊戲與現實結合,如《旅行青蛙》中青蛙隨時出走去旅行,玩家只能賺錢(三葉草)購買食物、道具,和替牠收拾行李去旅行,投射現代親子生活,令玩家產生共鳴;《戀與製作人》則將現實社交方式—微信帶入遊戲,開發商找來中日聲優為男主角配音,製作錄音模擬男主角打電話給玩家,男主角又會發信息邀請玩家去約會,及在朋友圈留言,令玩家產生「男主角真實存在」的錯覺,透過現實與虛擬交叉,大大增強玩家代入感。

《戀與製作人》則將現實社交方式—微信帶入遊戲,開發商找來中日聲優為男主角配音,製作錄音模擬男主角打電話給玩家,男主角又會發信息邀請玩家去約會,及在朋友圈留言,令玩家產生「男主角真實存在」的錯覺。(圖片來源:遊戲截圖)

其次,遊戲需帶有故事性,而且不斷推進,像《戀與製作人》要求玩家完成各項任務,以解鎖新劇情、跟男主角再進一步,而玩家必須抽到高級的卡牌,才能快速完成任務,吸引玩家不斷「課金」抽取高級卡牌,以盡快與男主角談戀愛。

另外,開發商透過故事設計,製造期待感,如《旅行青蛙》中玩家對青蛙旅行所去之處、旅程長短均一無所知,只能透過牠偶爾寄回來的明信片窺探一二,這種不確定性令玩家產生期待感,自然地吸引玩家三不五時打開遊戲,查看有否收到明信片和青蛙是否已經回家。

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版