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Facebook勁賺背後的原因

分析 09:16 2017/07/28

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全球最大的社交網絡平台Facebook持續強勁的增長勢頭,在周四公布最新的財務業績顯示其收入及盈利均錄得高速增長,當中最大的原因便是在近期主打的視頻廣告收入大增所致。雖然Facebook預警未來的盈利增長有可能因拓展視頻業務相關成本入帳而放緩,但似乎視頻已成為Facebook保持增長動力的不二法門,Facebook視頻化勢必威脅傳統電視媒體廣告的份額,亦會進一步改變人們的收視習慣。

先說一下臉書今年第二季的主要財務數據,第2季純利按年上升71%至39億美元,收入則按年增長45%至93億美元。期內廣告收入為91.6億美元,當中行動廣告佔87%,高於去年同期的84%。目前臉書的用戶已超過20億人,而每日活躍用戶也已破13億人,未來也將會持續讓來自世界各地用戶的生活能緊密的連結在一起。臉書之後將會推出新的社群工具,鼓勵用戶組建社群,結合已有2億5千多萬用戶的Instagram跟 Whatsapp 讓用戶更方便的分享生活。 

視頻內容 重中之重

不過,臉書創辦人Mark Zuckerburg除了不斷強調社群的重要性外,他目前的重中之重很明顯便是視頻內容的發布,要跟對手YouTube、Amazon及Netflix一較高下。事實上Facebook在過去一年便花了不少的資源及精力去拉攏合作夥伴製作視頻內容,目的便是要把用戶留在Facebook的時間變長,並以此來增加廣告效益。

薑餅人家中的Apple TV機頂盒便安裝了一個名為Facebook Video的App,這個App是以智能電視的介面操作,讓用家可以以更方便快捷的方法去查看Facebook上所有視頻的內容。當中除了片段式的視頻外,還特別開設一欄「直播」讓用戶去選擇目前在Facebook平台上進行直播的節目,這種收看視頻的模式顛覆了傳統電視的局限,用戶們可以在一個App便看到全球不同地方的直播,實在有趣。

而現在據報Facebook亦將會在其手機應用程式中增加一欄「Video Home」專門放置視頻內容。事實上,現時不少網上的KOL也早已透過視頻或Live直播來與用戶互動,多過以文字表達。而Facebook在Newsfeed的運算上也刻意將視頻內容的帖文派發給更多的用戶,以強迫用戶上傳更多的自家視頻內容。為了增加視頻內容的組合,Facebook早前已開始在美國與體育主辦商結盟,爭取更多直播賽事,例如與美國職棒大聯盟(MLB)達成協議,每周五串流直播1場比賽,全美國的用戶可在Facebook上看直播。而在6月初的皇家馬德里對祖雲達斯的歐聯決賽亦有Facebook 直播,便有3,400萬人就這場比賽作出了9,800萬次互動,這些互動數據便成為Facebook用來吸引廣告客戶的明證。

Facebook會投資製作電視節目系列

而Facebook睇直播一大優勢,便是可以同步與其他用戶互動留言,令用家不是單約在看節目這樣簡單。而且Facebook的Like數亦是甚為值錢的數據源。據外國媒體報道,Facebook直播一集長約12分鐘的運動節目所獲得的Like數比Netflix宣傳紙牌屋的貼文多出三倍,可見視頻內容在加強用戶互動方面的確產生奇妙的化學作用。不過,據悉這些短片都不是由Facebook製作,主要都是向內容供應商以逾千美元一集授權Facebook播放。因此,Facebook會投資製作每集約30分鐘的電視節目系列,新產品大概會在8月中旬推出。這些努力,將會幫助Facebook從 700億美元的電視廣告市場中分一杯羹。

未來Facebook將成為觀看電視節目的平台,除了由不同傳媒上傳的新聞短片,新聞事件直播外,還包括不同類型的球賽,音樂會以及演講等,此外還包括Facebook自製的內容。這樣的內容已非傳統電視台可比擬,而其最厲害之處,便是即時互動討論的功能,這才是Facebook要帶起的新電視媒體革命呢。

撰文 : 薑餅人

欄名 : 電玩透視

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