日本貓咪經濟學 1年「招財」1600億元

商業 11:49 2017/03/27

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相片來源:iMoney智富雜誌

招財貓源自日本,除了招財之外,也有祈求健康、學業、愛情的招財貓,可見貓在日本人心目中的地位之高,而近年貓咪在日本愈來愈受歡迎,製造不少商機,以貓咪作招徠的旅遊景點、出版的書籍相冊、產品、電視電影等,真正為商家「招財」,有日本經濟學家研究,由貓帶來的直接及間接經濟效益,一年達2.32萬億日圓(約1,600億港元)。

1. 帶旺旅遊景點

日本有多個貓景點,近年最有名是和歌山縣貴志車站貓站長小玉,她是當地的一隻流浪貓,自2007年初獲委任為站長,成功吸引世界各地的貓奴,為鐵路轉虧為營,帶動區內旅遊業。

站長上任首年,為區內帶來11億日圓經濟收益,鐵路的乘客人次每年逾220萬,其後該鐵路支綫的車站和車身都以小玉的漫畫裝飾,又為牠出版書籍,小玉在2015年去世,有逾3,000粉絲出席葬禮,現任新站長二玉同樣大受歡迎。

另外,愛媛縣的青島、宮城縣的田代島、廣島縣的尾道市等地都以貓聞名,近年透過網絡成為貓奴朝聖地,滋賀縣湖南市更選出「貓市長」,作為當地的旅遊大使。

2. 旅遊網吸貓奴

有見貓旅遊在日本盛行,日本旅遊網站Jalan乘勢推出相關推廣活動,例如選出「旅館招牌貓」,帶旺飼養貓隻的民宿、旅館。

網站也以貓「喵蘭」為吉祥物,拍攝廣告、短片,包括教日本人到海外旅遊的簡單英語、推廣國內主題旅遊等,並推出產品及與旅館合作推貓主題套房。

3. 網購設貓專區

由郵購轉型至網購的Felissimo,一般以服飾、家居用品等分類產品,近月推出「貓部」專頁,特設中文網站,集中網站內與貓有關的產品。除了售賣產品之外,也有「貓咪日記」專欄,寫有關貓的習性,並讓網民分享家中貓隻的照片。

4. 書籍雜誌大賣

走入日本的書店,在雜誌架上的「寵物」分類,不難看到貓狗鬥一番的景象,以貓和狗為封面的雜誌各有捧場客,但以貓為主題的書籍雜誌種類較多元化,實用的養貓手冊、相冊、填色畫簿,而且書店會將貓雜誌放在當眼處,可見其暢銷程度。

另外,近年在日本人常用的社交平台Twitter、Instagram都有很多貓照片,部分為專業攝影師拍攝,並會推出相集,其中寵物攝影師五十嵐健太花了4年拍攝跳躍中的貓,推出相冊《飛び猫》,並譯成中文版。

相片來源:iMoney智富雜誌

5. 大銀幕做主角

在清談節目中播放貓短片、拍攝貓主題的節目常見於近年的日本電視台,一套由地方電視台拍攝的古裝電視劇《貓侍》則紅到海外,故事圍繞一個劍客與貓做了朋友的故事,演員不多,製作成本低,卻殺出血路,總共拍出兩季電視劇和兩部電影,首部電影在日本的票房近1,500萬港元;當中出現的貓主角「玉之丞」由3隻貓輪流上演,其周邊產品在日本同樣大受歡迎。

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(節錄)

全文刊於《iMoney智富雜誌》第491期(收費閲讀)

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撰文 : iMoney智富雜誌

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