解構Pokémon GO!爆紅3條蹺

商業 13:36 2016/07/22

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寵物小精靈(Pokémon,官方譯名為精靈寶可夢)相信是不少港人的童年回憶,每個人都想擁有一隻「比卡超」。任天堂公司7月6日推出的全新手機遊戲《Pokémon GO》正正實現粉絲渴望「捉寵」的夢想,成功在各地掀起熱潮。

遊戲在新西蘭、澳洲及美國率先上架即成為App Store熱門免費App排行榜冠軍,單在美國每日用戶數已達約2,100萬,超越首位的Candy Crush Saga,令任天堂股價大漲逾50%,這遊戲更有望成為現實與虛擬世界互通的新平台,為其帶來無限商機,發展前景相當樂觀。

手機遊戲《Pokémon GO》一推出便俘虜無數玩家的青睞,遊戲以結合擴增實境、地理定位及角色扮演為賣點,讓玩家以現實世界為平台,捕捉、對戰及訓練虛擬小精靈,大大改變人們以往玩手機游戲的方式。在國外的街頭巷尾、公園、河畔,處處可見大量玩家拿著手機「捕捉」小精靈,更出現不少有趣荒誕的現象,包括澳洲民眾為「捉寵」闖進警署,美國少女在河邊搜索精靈竟發現死屍等,令遊戲隨即成為網路熱門話題,短短3天在Google的搜索量超3200萬次,Twitter話題量破190萬,令全球玩家為之著迷。

事實上,任天堂近年面臨相當大的困境,Wii U及3DS遊戲機收入持續下滑,公司業務正值青黃不接。不過隨着《Pokémon Go》的爆紅,任天堂的股價隨即急升逾50%,市值漲逾1萬億日圓(約780億港元),成功讓沉寂已久的任天堂起死回生。

《Pokémon Go》目前的盈利方式以出售遊戲的虛擬道具及周邊產品為主,但當遊戲的場景與現實的地點、商品結合之後,遊戲將有望成為打通綫上、綫下服務的新平台,開拓營銷的新形式。據TechCrunch網站,遊戲開發商之一Niantic的行政總裁John Hanke表示,遊戲未來將推出廣告合作計劃,讓公司商戶可利用遊戲作宣傳。雖然未有具體形式,但美國有商戶已發現遊戲能為店舖帶來人流。

紐約一間披薩店透過購買道具增加在店舖內外的精靈數量,便成功吸引大量玩家進店,讓生意額上升75%。可見遊戲魅力之大或能創造長遠商機,為遊戲開發商帶來額外的利潤增益。

爆紅3大原因

1. 玩法創新 虛擬X現實

《Pokémon GO》採用了擴充實境(Augmented Reality)及移動定位技術,將真實的環境與虛擬的遊戲世界融合,以全球的地理基礎作為遊戲的地圖,故玩家在遊戲中的移動是基於現實所處的位置。換言之,玩家必須真正走出家門,透過探索四周的環境建築,便能在遊戲中發現隱藏於身邊的小精靈,繼而配合手機鏡頭去捕捉它們。

小精靈更會隨時出現在意想不到的地方,讓玩家能有機會探索未知的環境,同時發掘日常生活所忽視的特殊建築及景點如公共藝術裝置、歷史地標或博物館等,令遊戲的刺激度和趣味大大增加。這革命性的玩法無疑是遊戲最大的吸引之處。

小精靈的分布位置更與周圍的環境性質有關聯,例如水系的小精靈很大機會出現在河流或是海邊。(互聯網圖片)

2. 童年回憶 人人小智

Pokémon其實始於任天堂在1996年推出的一款Game Boy(可攜式掌上遊戲機)遊戲,其後更發展為一系列遊戲、漫畫、電視動畫等跨媒體作品,迄今已有20年的歷史,早在全球累積了數以億計的玩家及愛好者,可謂不少人的童年回憶。

而《Pokémon GO》正正沿用經典的故事情節,讓所有玩家一嘗成為主角「小智」的滋味,於現實世界展開探險,配合嶄新的技術,使投出精靈球捕捉小精靈的體驗比以往更具真實感。

同時亦設有故事必備的道館環節,一些重要的地標或會成為道館,可供玩家佔領,並與其他玩家進行決鬥。兒時的回憶得以透過遊戲在現實重新呈現,實現不少愛好者希望成為精靈訓練員的童年夢想,遊戲的魅力席捲全球。

任天堂為遊戲推出以藍芽連接手機的智能穿戴式裝置,只要周圍有小精靈出現,就會產生震動通知玩家(售價為 34.99美元,約270港元)。(互聯網圖片)

3. 社交元素 一同冒險

Pokémon的故事講述主角與好友結伴同行的冒險旅程,在遊戲中當然不可缺少玩家之間的互動元素。遊戲除了容許玩家們可到同一地點捕捉小精靈,玩家更能以遊戲幣(Poké Coins)購買虛擬道具,例如在補給站(Poké Stop)使用了誘餌模組(Lure Module),30分鐘內該地點會更容易出現小精靈,所有玩家都可以聚集到該處享受增益。這樣玩家不但能與好友一同「收服」精靈,還可以跟玩家所在地的陌生人進行交流,令遊戲在各地掀起熱潮。

據開發商早前公布的信息,未來遊戲中還有機會新增其他功能,包括允許玩家和朋友之間交換小精靈,強化道館的對戰模式,加入全球或地區玩家排行榜等,讓玩家們享受更多的社交體驗。

玩家可結伴到同一地點捕捉小精靈,亦能進行對戰。(互聯網圖片)

每周一蹺

創蹺人:

  • 任天堂株式會社-遊戲開發、全球發行
  • Niantic-技術支持、為遊戲提供AR技術
  • 精靈寶可夢公司-內容支持、設計遊戲故事內容

創蹺日期:2016年7月6日(香港料於同月上架)

致勝關鍵:

  • 創新玩法,結合虛擬遊戲與現實生活
  • 喚起愛好者的懷舊情懷,角色代入圓童夢
  • 強調社交體驗,讓所有玩家互動交流
  • 打造現實與虛擬互通的新平台,開拓營銷新模式

成效:

  • 遊戲在美國、澳洲和新西蘭推出後,一天內登上App Store熱門免費App排行榜冠軍。
  • 任天堂的股票升近50%,市值大漲780億港元

相片來源:iMoney

全文刊於《iMoney智富雜誌》第456期(收費閲讀),標題經TOPick修改,原題為「俘虜千萬玩家 解構Pokémon GO!爆紅3條蹺」。

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撰文 : iMoney智富雜誌

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