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2017年11月15日 08:00 星期三
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茅台品牌榜急升29位 中國品牌真的走出國際?

  • 13中國品牌入全球最有價值品牌排行榜
  • 茅台股價上漲,排位比去年更急升29位
  • 價值意義不同,另一排行榜只有兩中企上榜

近日,全球著名品牌研究機構BrandZ發布了2017年全球最有價值品牌排行榜。中國有13個品牌上榜,其中茅台比去年更急升29位。然而,國際級的品牌榜不只一個,評分標準不同,若以此認定中國品牌已打入國際,言之尚早。

今年的「雙11」本土品牌成績亮麗,雷軍更豪言,未來10年會有一批中國品牌在全球崛起。

「我有一個很深的感受,越看目前的全球市場和產業變化,我越覺得未來十年都是屬於中國的。我認為未來會有一批中國品牌在全球崛起,這已經是勢不可當。」

近日,全球著名品牌研究機構BrandZ發布了2017年全球最有價值品牌排行榜。今年中國有13個品牌上榜,相對於11年前,中國品牌上榜的只有中移動,似乎印證了雷軍的說法。

茅台在全球品牌  價值增速居第二

此外,表現的搶眼的是茅台,去年茅台排在93位,今年一躍至64位。茅台不僅是中國品牌中價值增長最快的,在全球品牌價值增速中,也高居第二。由於茅台今年銷量和淨利潤持續飆升,其品牌價值上升48%。

在前100大品牌中,美國品牌依然據主導地位,共有54個,佔總品牌價值的71%,過去12年,美國品牌的總價值上升了181%。中國品牌佔13個,為世界第二,也是全球品牌價值增長最快的國家,過去12年中國品牌價值增長937%。

然而,若以此認定中國品牌已在國際上崛起,未免有所偏差。在另一個全球知名的品牌價值評級機構Interbrand的排名榜中,中國進入百強的只有華為和聯想。最主要原因是兩者計算方法不同。

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計算不同   另一排名榜中企僅佔兩位

BrandZ的排名榜,計算品牌價值是根據收入和盈利能力等財務數據,結合消費者品牌認知調查計算的。換言之,在股市上市值急升的品牌,成為影響排行名次的重要因素。

而Interbrand的品牌排行榜,更注重品牌在國際上的知名度及對市場的影響力,要求的並非公司盈利能力,所以,在其排行榜中,並沒有財富500強中齊齊出現的能源、金融類公司。

品牌價值需要歷史的積累,並非一朝一夕能提升,Interbrand的百強品牌,平均成立時間有94年,也就是在國際上亨譽百年的公司。因此,中國品牌要真正在國際上崛起,還需要更多的時間、付出更大的努力。

    BrandZ最有價值品牌排行榜
       中國企業排名及價值

全球排名  公司           品牌價值(億美元)
 8           騰訊 1082.9
14          阿里巴巴   591.3
17          中國移動   565.4
28          中國工商銀行   315.7
39          百度   235.6
49          華為   203.9
54          中國建設銀行 187.7
61          中國平安   172.6
64          貴州茅台   169.8
72          中國農業銀行   149.8
78          中國人壽   139.1
85          中國石化   126.4
94          中國銀行   120.1

撰文:
高青
欄名: 國情點題
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