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2017年11月10日 09:13 星期五
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企鵝攻美有何優勢?

  • 騰訊或想將其微信服務在美國發揚光大
  • Snapchat會朝遊戲及資訊兩方面強化用戶體驗
  • Snap微信化

今個星期大家都為了一隻新股發狂! 這就是騰訊分拆出來的閱文集團,一上市便成為紅底股,除了反映市場對騰訊的非理性亢奮外,某程度上也是看好這家以寫作及版權買賣為主業的新經濟公司的經營模式。現在騰訊熱潮更由香港衝出國際,增持美國閱後即焚通訊平台Snapchat母公司Snap,令外界揣測Snap將成為企鵝進軍美國大眾市場的踏腳石。

現時騰訊持有12%Snap的非投票權股份,是單一最大的股東。外國分析員認為,騰訊單單以這個持股,未必能够深入了解Snap背後的核心技術。但從騰訊發言人的回應可見,騰訊今次入股並非純粹作股權投資咁簡單,而有可能想將其微信服務在美國發揚光大。為了讓大家明白雙方合作的意向,姑且把雙方的回應節錄下來,讓大家消化一下。

Snap視騰訊入股為向中國公司學習的機會

騰訊發言人表示,Snapchat擁有龐大用戶規模,而且集中於西方或成熟市場,近期又推出新功能,並開拓中小企市場。雙方為戰略合作夥伴,擬在手遊發佈和動態消息方面合作。Snap在文件中亦引述騰訊總裁劉熾平指,騰訊對於與Snap深化持股關係感到興奮,騰訊亦期待分享他們的想法和經驗。彭博引述Snap行政總裁兼創辦人之一Evan Spiegel說,視騰訊入股為向中國公司學習的機會。

若大家有研究過微信WeChat平台,大家都會知道是一個集通訊、社交媒體及流動支付於一身的綜合平台,而非單單一個收發訊息的app。儘管香港人對來自中國的應用抱有不信任的態度,但事實上微信平台的功能實在非常強勁,不能小看其未來的潛力。就以其支付業務為例,最近便在香港發力,除了為的士安裝QR Code方便收費外,亦為企業提供銷售系統整合服務,讓商戶在毋須更換系統下直接升級支援微信付費。雖然有人說外國消費者還是愛用現金及信用卡,美國還有Apple Pay這個強橫對手,但Snap若要深化其產品的內涵,結合支付服務走入實體經濟也會是一條出路。當然,支付紀錄能否「付後即焚」就另當別論了。

把Snap微信化

至於騰訊聲稱會在手遊發佈及動態消息方面與Snap合作,跟Snap管理層在業績發布後表示會將App重新設計一起來看的話,相信Snapchat都會朝遊戲及資訊兩方面來強化用戶體驗。Snap目前更像WhatsApp一類的個人通訊工具,多於一個社交平台。畢竟Snapchat的起家是其「不留痕跡」的技術。要演變為一個以動態消息為主的應用,便要向微信學習了,一方面微信支援個人對個人的通訊,另一方面又可讓用戶發布帖文分享生活體驗,加上要在應用內支援遊戲,這不是把Snap微信化嗎? 事實上,Snapchat亦早已仿效微信公眾號推出媒體專用戶口Snapchat Discover,讓媒體每天定時在Snapchat發布內容。例如英國每日電訊報便每天出版一份專為Snap而設的日報。其他已在Discover發布內容的媒體包括CNN,國家地理及Cosmopolitan等。騰訊大可將其公眾號搵錢的經驗與Snapchat分享,以強化Snap的收入來源。

至於Snapchat可否透過騰訊在中國做點什麼?答案是否定的,皆因Snapchat的外資身份已不容易取得當局的信任,二來Snapchat的閱後即焚特色似乎並不適合中國國情,皆因騰訊已在利用微信大數據來協助政府工作,無紀錄又如何幫助政府呢?

Snapchat與騰訊之間合作能否修成正果,為騰訊及各大小股東帶來另一波紙上財富,大家就要拭目以待了。

撰文:
薑餅人
欄名: 電玩透視
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