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愈貴愈買  iPhone指數在中國失效

蘋果已宣布推出iPhone8及iPhoneX,價格前所未有的貴,有外媒指定價高昂,並不看好蘋果新機在中國的銷量;但事實可能相反,在中國名牌對民眾仍有不可抵擋的吸引力,愈貴愈要買,新iPhone有機會為蘋果在中國市場帶來生機。

此前《路透社》發文指,iPhone8價格高達1,000美元,大約是中國人均月薪的兩倍,高昂定價將令中國消費者「望而卻步」。不過,這是外媒不了解國情所致,中國的果粉與外國不同,在中國炫耀心態仍普遍,價錢正是買點之一。

iPhone指數  未能反映中國現實

上述新聞引發內地輿論反彈,新浪、騰訊等媒體紛紛以《路透唱衰iPhone8:太貴了中國人買不起》為標題轉發。內地網友也留言回擊,「誰說買不起?我的月薪可以買得起好幾部」。

在2016年,瑞士聯合銀行發布了一項iPhone指數,其方法與巨無霸指數(Big Mac index)一樣,試用各地平均薪金計算要工作多少小時才可買到一個iPhone。整體平均下來,在北京平均要工作217.8小時才能買一隻iPhone,而上海則是平均要工作163.8小時才能買到,但在香港買一隻iPhone只需工作51.9小時。

中國高端手機市場  蘋果佔逾80%

但很明顯,這個指數並不能反映現實。雖然近年蘋果在中國市場銷量下降,但中國仍佔蘋果全球銷量近20%,是蘋果除美國外最重要的市場。更值得注意的是,在中國高端手機市場中,蘋果的市佔率竟達86.26%,幾乎是橫掃。

因此,這次iPhone8公布之後,在中國的熱度立時升上高溫,京都的預訂不到一天即超過1百萬,而根據微信指數,昨天有2.8千萬的帖子在談iPhone,不過,微信指數在今年剛推出,未能與之前比較。

因此,今次iPhone8及iPhoneX,主打貴價路線,正正是想與本土手機拉開距離,凸顯身價,這是蘋果精心打造的營銷手段,看來有可能在中國市場突圍而出。

【延伸閱讀】內地黃牛黨起動 首批iP8炒價破2萬元

【延伸閱讀】同步賣iPhoneX香港平兩千 內地人南下搶機?

 

撰文:
高青
欄名: 宏觀分析
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