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2017年02月03日 09:04 星期五
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臉書要逆襲大屏幕搶廣告?

香港人的數碼生活都離不開臉書facebook這家美國上市公司。不論大家在使用Whatsapp、Facebook平台以及圖片分享網站Instagram,都是由這家公司控制。大家有沒有數算每天有多少時間逗留在這個「國家」呢?

當然,薑餅人相信絕大部分用戶都是透過手機或平板的小屏幕來接觸Facebook的內容及功能,最多只會在上班時間用桌面電腦偷偷瀏覽一下。因此,Facebook的手機廣告業務持續增長,收入按年升超過五成,增至88億美元,當中移動廣告佔八成四,佔比較去年同期增加4個百分點。

開發電視App 吸引用戶觀看更長視頻

不過,Facebook的野心似乎不止在細小的手機屏幕上,最近海外媒體便報道,Facebook正在開發一個供智能電視或機頂盒用的app,以方便用家在電視巨屏上收看Facebook的內容。透過這個新開發的電視App,Facebook就可以吸引用戶觀看更長的視頻。Facebook正在測試廣告系統,它可以在視頻播放過程中顯示廣告。另外,Facebook還在與媒體公司談判,希望獲得長視頻的授權,這些視頻內容的質量達到了電視級別。開發機頂盒App可以方便Facebook分發高質量內容,讓用戶通過電視機觀看。

事實上,現在用家們在Facebook收看視頻的時間相信比看電視還要多,這也可能是多謝Facebook在Newsfeed 上做手腳令用家不知不覺地收看更多視頻有關,加上任何人也可隨時進行視頻直播,用來開個唱,時事評論以至報道新聞也可。

用手機上網睇片的習慣與電視很不同

當然,目前Facebook上的視頻大部份都是由用家們自行上載至平台,然後再經由NewsFeed按用戶的喜好分發出去。這樣照計可以作更針對性的廣告行銷來吸引客戶。但問題是,用手機上網睇片的習慣與電視很不同,用手機碌Facebook是很隨意的,揀到好看的便看,不好看便立即跳出,若Facebook要從中插播廣告,其效益也不見得很大。因此,要將視頻廣告功效發揮,只能回歸大屏幕。

Facebook執行長Mark Zuckerberg月前已表示,未來的發展將聚焦影音功能,成為以「影片優先」的企業。開發可配合電視收看內容的App,符合爭取更多電視廣告收入的目標。而這亦是Facebook在面對對手字母公司Alphabet上的短板。皆因對手擁有全球最大的視頻分享平台YouTube,令Facebook的廣告資源不及Alphabet。

另一個Facebook相中電視屏幕的原因,是因為居安思危,因為Facebook手機、平板、電腦的廣告增長空間有限了,需要新的平台去售賣廣告時段,而電視就是這一塊尚未被Facebook攻佔的地方。目前電視仍是廣告量最大的媒體類型。全球廣告公司GroupM預估2017年全球廣告市場,電視佔40.4%,數碼平台則佔33.3%。Facebook若能在手機數碼平台及電視強強結合,可讓其增長的故事繼續下去。Facebook也就繼續影響大家的生活了。

撰文:
薑餅人
欄名: 電玩透視
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