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2016年12月30日 09:09 星期五
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騰訊要將微信變成WeChat OS?

在智能手機的世界中,一直是兩大作業系統在互相競爭,蘋果的iOS及Google的Android已壟斷了大部分智能手機的系統,曾經風光的微軟Windows及黑莓系統早已被邊緣化。不過,中國的騰訊(00700)似乎要打破此一壟斷的局面,要在兩大美國公司的國度下開拓新的作業系統,而此一平台就是以微信作為基礎。

在聖誕假期後,騰訊公司微信事業群總裁張小龍正式宣布將於1月9日推出寄居於微信內的「小程序」。根據張的說法,小程序是完全跳開微信公眾號,「去做一種新的應用形態。通過小程序,將有更多第三方App、更高效地連接用戶。」

在智能手機年代,應用程式成為了各方爭奪用戶的入口,不論是媒體,電商以及遊戲等,都要有一個App才够潮,才能宣稱自己在行動上網市場上佔一席位。不過,不少研究發現,手機用家用來用去都是幾個常用的App,其他的App下載了就放在手機版面上睡覺,但卻又霸佔稀有的手機儲存空間,令App的存在意義成為疑問。

今次騰訊推出的小程序,某程度上是簡化了用手機上網找資訊的程序,做到隨時上網,毋須先在App Store下載手機App,或輸入一大堆長長的網址。根據騰訊的說法,小程序是「沒有入口,啟動來自掃描二維碼,沒有下載過程和應用商店。為了避免騷擾用戶,小程序也不會有訂閱關係、不能推送消息、不能推送到朋友圈,不能做遊戲,它將提供有限的搜索能力,並獨立於公眾號。」

沒有App的App

那到底小程序的概念是甚麼?簡單來說,就是沒有App的App。以往用家要主動去找App去下載然後享用App內的服務及內容。如今的小程序,則是以Scan二維碼來直接取得資訊或服務。因此,有一種說法是小程序是協助企業由綫下走到綫上的捷徑,讓企業先由簡單的小程序開始延伸進手機的世界,而不像現在企業要花一堆資源開發一個多功能App,還要想辦法去吸引用家下載。

薑餅人看過騰訊對小程序的示範。其實某程度上是將所有原本在App的功能化整為零,分頭出擊,以針對用家對特定服務及資訊的需求。只要在綫下把二維碼拍下便能使用。在香港最佳的例子便是港島電車站上的查詢下班車的服務,用家只須把二維碼一掃,便會連上電車公司網站獲知下三班車的抵達時間。

當然,從微信的角度出發,小程序雖然相當於一個網站,但更像是一個即時服務的連結,例如在廣告板刊登二維碼,用家就立即獲得優惠訊息,騰訊認為這是一種真正的,直接服務。這亦有助騰訊在綫上的優勢延伸至綫下,即所謂的O2O的生態。簡而言之,中小企業大可通過小程序作為進軍互聯網的第一步,而騰訊則可進軍綫下市場,與阿里巴巴在電商市場上爭一日之長短。

龐大用戶量足以支撐

事實上,微信目前的月活躍用戶已經到了8億,龐大用戶量足以支撐起一個「生態系統」。而透過一個微信的帳號,便能為用戶提供多元化的服務。騰訊創辦人馬化騰便曾說過,微信帳戶除了是一個即時通訊的平台外,還能通過公眾號為用戶提供不同的內容,而小程序則讓用家能隨手連綫上網獲得服務。這就像蘋果的App Store與Apple ID帳號一樣,在一個微信的環境下去容納最多的服務,將微信演化成一個WeChat OS。

當然,在中國由於市場够大,只要服務不太爛都不難成功。但從香港的使用習慣來說,要用家拍下二維碼去獲得資訊似乎暫未能成為氣候,地鐵沿綫不少廣告均配有二維碼,但有多少人會使用?香港用家也不喜歡即時通訊平台被廣告宣傳入侵。相信用家似乎更喜歡以App或通知欄來獲得服務。這可能就是國情不同的分別吧。

撰文:
薑餅人
欄名: 電玩透視
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